從小眾迷因到營收助攻王：吉伊卡哇的爆紅三元素
發生了什麼事？
藏壽司在 8 月限時推出吉伊卡哇的扭蛋，吸引了大量人潮，客人多到店員不堪其擾。亞洲藏壽司更在 8 月交出 5.51 億元的單月營收，創下藏壽司來台之後最高的單月營收。
根據 Google Trends 顯示，吉伊卡哇的搜尋熱度在最近幾週已經超越寶可夢，兩邊出現了黃金交叉，吉伊卡哇的搜尋量一飛沖天，呈現指數型成長。
除了藏壽司的推波助瀾之外，很多台灣的廠商也突然推出各種吉伊卡哇的聯名合作，像是悠遊卡公司就在 8 月中發行三款吉伊卡哇悠遊卡，甚至引來黃牛囤貨，結果一開賣就搶購一空，原價 150 元的悠遊卡，在轉賣市場被炒到超過 500 元，翻了三倍之多。所幸悠遊卡公司宣布「限時不限量」，讓更多粉絲可以用原價購買，但也顯示出吉伊卡哇的超高人氣。
藍色為chiikawa搜尋趨勢，紅色為寶可夢搜尋量趨勢 (資料來源：Google Trends)
Go viral 三元素：高傳染力的內容架構、超級傳染者，以及整體社會的氛圍
吉伊卡哇的瘋傳並不是偶然，背後存在著行銷的科學。
一場疫情要大幅度擴散，不只病毒需要具備高傳染力，還要加上超級傳染者傳播，以及整體社會的公衛條件配合才會發生。就像是疫情的傳播一樣，吉伊卡哇的爆紅同樣可以追溯到作品本身的高傳染力、超級傳染者，以及整體社會的氛圍三項元素。
易散播的作品架構：
吉伊卡哇除了故事好看之外，作品本身的特色也有助於快速傳播。像是吉伊卡哇每一集只有一分多鐘，很適合被剪輯成短影片，加上角色又不說話(有些只會發出叫聲，叫聲也很好模仿)，直接降低了翻譯的門檻。故事內容會展現特定的情境，像是工廠上班的過程，很容易引起上班族的共鳴。
KOL 使用短影音與迷因推波助瀾：
當好散播的吉伊卡哇遇上了喜歡這部作品的 KOL，就像是病毒遇上超級傳染者，KOL 可以製作大量吉伊卡哇的迷因和短影片，把超級吉伊卡哇病毒傳播給社會大眾。就這樣一個傳一個，只要再找到下一個超級傳染者，傳播速度就會越來越快，加上商業模式的托波助瀾，甚至可以達到指數型成長。
接受吉祥物暗黑面的社會氛圍：
最後讓吉伊卡哇紅到成為社會現象的，就是這個社會本身，這個社會也在等待像這樣的一部作品。吉伊卡哇熱度最高的地方其實都是東亞高度資本主義化的地區，像是日本、韓國、台灣和香港。雖然沒有任何社會學的實證研究，但個人推論是因為東亞社會低薪高房價、青年貧窮和世代失衡的問題，讓這些地方的人對吉伊卡哇更有共鳴。
像是吉伊卡哇非常直接的討論貧窮問題，裡面的角色小八貓會因為錢賺太少，所以只能住在洞穴裡面。他很想要買相機但買不起，只好更努力工作賺錢，結果因為工作太多而過勞，掉進山洞而陷入危機，這樣的情節非常容易讓東亞的年輕人們覺得「這我」。
此外，吉伊卡哇也不同於一般的吉祥物。過去的吉祥物好像都很正面陽光，或是只有特定的人格特質，但吉伊卡哇的角色很立體，存在某些人性缺陷，這種「暗黑的吉祥物」或許就是台灣社會正在等待的。這些可愛的生物雖然面對各種挑戰，不過他們的生活還是有著希望與愛，恰恰反映出我們面對的生活。
吉伊卡哇的爆紅不是巧合
吉伊卡哇的爆紅並不是只有作品本身好看，而是有很多外在條件配合，包括短影片的流行(碎片化資訊的傳播平台)、KOL 和迷因文化的興起(大量的超級傳染者)，以及社會氛圍的轉變等等。
未來這邊會繼續分享像這樣的行銷分析，解釋爆紅現象背後的潛在原因。
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文字：黃彥鈞, Sharon Su
